Keď niekto použije vaše fotky neoprávnene

 ▪️Problematické použitie fotografií na sociálnych sieťach?

V dnešnej dobe digitálnych médií sa čoraz častejšie stretávame s prípadmi, keď rôzne subjekty používajú cudzí obsah bez riadneho súhlasu autorov. Práve takýto incident sa stal aj v mojom prípade, keď som zistil, že jedna z cestovných kancelárií si dovolila použiť moju fotografiu na svojich oficiálnych profiloch na sociálnych sieťach Facebook a Instagram. Táto fotografia, ktorej som pôvodným autorom, bola použitá úplne bez môjho vedomia, súhlasu či akejkoľvek formy autorizácie z mojej strany.

Cestovná organizácia takto flagrantne porušila základné pravidlá duševného vlastníctva a autorských práv, ktoré sú chránené nielen slovenskou legislatívou, ale aj medzinárodnými dohodami. Použitie cudzieho obsahu bez súhlasu predstavuje nielen právne porušenie, ale aj etický problém, ktorý ukazuje na nedostatočnú osvetu a rešpekt voči práci kreatívnych profesionálov.

▪️Strategické využitie futbalového podujatia pre komerčné účely

Situácia bola o to problematickejšia, že cestovná kancelária zjavne strategicky využila nedávne aktuálne futbalové dianie na Slovensku, konkrétne pozornosť verejnosti upriamenú na významné medzinárodné podujatie Euro U21, ktoré sa konalo práve v našej krajine. Toto prestížne európske futbalové podujatie pre hráčov do 21 rokov prilákalo na Slovensko, a osobitne do mesta Nitra, značnú pozornosť nielen domácich fanúšikov, ale aj medzinárodnej futbalovej komunity. Cestovná kancelária si zjavne uvedomovala marketingový potenciál tohto podujatia a rozhodla sa ho využiť pre svoju komerčnú kampaň. Použitie mojej fotografie v tomto kontexte nebolo náhodné - čiže bolo súčasťou premyslenej marketingovej stratégie, ktorá mala za cieľ kapitalizovať na zvýšenom záujme o futbal a cestovný ruch v regióne. Takéto konanie je o to závažnejšie, pretože nejde len o jednoduchý omyl či nedorozumenie, ale o cielenú komerčnú aktivitu, ktorá používa cudzí obsah na generovanie zisku!

▪️Proces nahlasovania a riešenia problému cez platformu Meta

Keď som si uvedomil toto neoprávnené použitie mojej fotografie, rozhodol som sa konať a problém riešiť oficiálnymi kanálmi. Okamžite som podal hlásenie spoločnosti Meta, ktorá je materskou spoločnosťou platforiem Facebook a Instagram, kde bola moja fotografia neoprávnene použitá. Meta má vytvorené špecializované procesy na riešenie porušovania autorských práv a ochranu duševného vlastníctva na svojich platformách.

Proces nahlasovania vyžadoval predloženie dôkazov o mojom autorstve fotografie, čo som bol schopný bez problémov poskytnúť. Disponoval som všetkými potrebnými materiálmi, vrátane originálnych súborov, metadát, technických informácií o fotografovaní a ďalších dôkazov, ktoré jednoznačne potvrdzovali moje autorstvo. Po dôkladnom niekolko dňovom preskúmaní predložených dôkazov spoločnosť Meta uznala oprávnenosť mojej sťažnosti a pristúpila k odstráneniu spornej reklamy z oboch platforiem o čom ma informovali na sieti aj emailom.

▪️Základné princípy používania cudzích fotografií a autorských práv

Tento incident poukazuje na problém, s ktorým sa stretávajú fotografi a ďalší tvorcovia obsahu po celom svete. Základné pravidlo je jednoduché a jasné: ak nie ste autorom fotografie alebo iného kreatívneho obsahu, nemôžete ho používať bez explicitného súhlasu pôvodného autora. Toto pravidlo platí univerzálne, bez ohľadu na to, či ide o osobné použitie, nekomerčné aktivity, alebo ako v tomto prípade, o rozsiahlu komerčnú marketingovú kampaň.

Ak si niekto nie je istý, kto je skutočným autorom určitej fotografie, existuje len jeden správny postup: takúto fotografiu jednoducho nepoužívať. V dnešnej dobe existuje množstvo legálnych alternatív, od bezplatných stock fotografií cez AI až po profesionálne služby, ktoré poskytujú licencované obrázky pre komerčné použitie. Ignorovanie autorských práv nie je len právne riziko, ale aj prejavom neprofesionality a neúcty voči práci iných.

▪️Špecifický prípad združenia Krížom krážom nitrianskym krajom

Práve Krajská organizácia cestovného ruchu Nitriansky kraj (KOCR) pod názvom "Krížom krážom nitrianskym krajom" sa dopustila tohto typu porušenia, keď použila moju fotografiu vo svojej medzinárodnej reklamnej kampani. Ide o subjekt, ktorý by mal mať ako profesionálna spoločnosť pôsobiaca v oblasti cestovného ruchu jasné povedomie o autorských právach a potrebe rešpektovať duševné vlastníctvo iných.
Skutočnosť, že sa rozhodli použiť cudziu fotografiu bez súhlasu v rámci medzinárodnej kampane, ktorá mala zjavne komerčné ciele, je o to problematickejšia. Takéto konanie nie je len porušením zákona, ale aj poškodzuje reputáciu slovenského cestovného ruchu a podnikateľského prostredia. Medzinárodní klienti a partneri môžu takéto praktiky vnímať ako prejavenie neprofesionality a nedôveryhodnosti slovenských subjektov. Verim, že ide o seriózny subjekt, proti ktorému nič nemám, naopak, vítam ich aktivity, ale takto sa to naozaj nerobí.

▪️Oficiálne fotografické služby pre FC Nitra

Je dôležité zdôrazniť, že ako oficiálny fotograf futbalového klubu FC Nitra, ale aj Slovenskej gymnastickej federácie, mám jasne definované licenčné vzťahy a zmluvy. FC Nitra je jediným subjektom, ktorý získal odo mňa oficiálnu licenciu na používanie mojich fotografií pre potreby klubu. Táto licencia pokrýva špecifické použitie fotografií v kontexte klubových aktivít, propagácie a komunikácie s fanúšikmi. Všetky ostatné tretie subjekty, vrátane cestovných kancelárií, médií, komerčných spoločností či iných organizácií, nemajú oprávnenie používať moje fotografie daného obsahu bez explicitného súhlasu, či dohody na spolupráci. Tento systém licencovania je štandardnou praxou v profesionálnej fotografii a zabezpečuje, že autori majú kontrolu nad tým, ako sa ich práca používa a v akom kontexte.

▪️Pravidlá zdieľania a používania fotografií

Pre úplnosť je potrebné spomenúť, že zdieľanie mojich fotografií je povolené, ale výlučne za podmienky riadneho uvedenia autorstva. To znamená, že ktokoľvek môže zdieľať moje fotografie na sociálnych sieťach alebo iných platformách, pokiaľ jasne uvedie, že som autorom danej fotografie (fotky sú značené podpisom). Toto je bežná prax, ktorá rešpektuje autorské práva a zároveň umožňuje šírenie obsahu.

Akékoľvek komerčné použitie, použitie v reklamných kampaniach, tlačených materiáloch, na webových stránkach alebo v iných profesionálnych kontextoch však vyžaduje môj predchádzajúci písomný súhlas. Tento súhlas môže byť spojený s licenčnými poplatkami alebo inými podmienkami, v závislosti od charakteru a rozsahu použitia.

▪️Požiadavky médií na používanie fotografií

Každé médium, či už ide o tlačené noviny, online portály, televízne stanice alebo aj rozhlasové stanice, ktoré chce používať moje fotografie, musí si vždy vyžiadať predchádzajúci súhlas. Toto nie je môj osobný vrtoch, ale štandardná prax v celom mediálnom priemysle po celom svete. Profesionálne médiá majú zvyčajne vytvorené procesy na získavanie licencií na používanie fotografií a iného obsahu, a rešpektovanie autorských práv je pre ne samozrejmosťou.
Tento systém praxe chráni nielen práva fotografov, ale aj samotné médiá pred právnymi problémami a finančnými sankciami, ktoré môžu vyplynúť z neoprávneného používania chráneného obsahu.

▪️Medzinárodné štandardy a slovenská realita

Je potrebné priznať, že rešpektovanie autorských práv je bežným štandardom vo vyspelých krajinách po celom svete. V krajinách ako sú Spojené štáty, Nemecko, Francúzsko či Spojené kráľovstvo sú autorské práva prísne chránené a ich porušenie môže viesť k značným finančným sankciám a právnym následkom. Žiaľ, na Slovensku sa často stretávame s problémom nedostatočného rešpektu voči práci iných, osobitne v oblasti kreatívneho priemyslu. Mnoho subjektov, či už ide o podnikateľov, organizácie alebo dokonca inštitúcie, si myslí, že môžu voľne používať obsah, ktorý nájdu na internete, bez ohľadu na autorské práva. Táto mentalita je nielen právne problematická, ale aj škodí rozvoju kreatívneho priemyslu na Slovensku.

▪️Pozitívny príklad denníka SME

V kontraste s negatívnymi príkladmi chcem vyzdvihnúť pozitívny prístup redaktorov denníka SME, ktorí si vždy pred použitím mojich fotografií v svojich článkoch vyžiadajú povolenie. Tento profesionálny prístup ukazuje, že je možné rešpektovať autorské práva a zároveň efektívne pracovať s vizuálnym obsahom. Redaktori SME rozumejú, že kvalitná žurnalistika zahŕňa aj rešpektovanie práce fotografov a iných tvorcov obsahu. Ich prístup by mal slúžiť ako vzor pre ostatné médiá a organizácie na Slovensku. Ukazuje, že profesionálna komunikácia a rešpekt voči autorským právam nie sú prekážkou, ale naopak základom serióznej práce.

▪️Výzva na zlepšenie situácie

Tento incident s Krajskou organizáciou cestovného ruchu Nitriansky kraj (KOCR) "Krížom krážom..." je bohužiaľ len jedným z mnohých príkladov porušovania autorských práv na Slovensku. Je to symptóm širšieho problému, ktorý vyžaduje systémové riešenie vrátane lepšej osvety, prísnejšieho vymáhania práva a zmeny mentality voči duševnému vlastníctvu.

Vyzývam týmto všetky subjekty, aby rešpektovali prácu fotografov a iných kreatívnych profesionálov. Použitie cudzieho obsahu bez súhlasu nie je len právne porušenie, ale aj prejavom neúcty a neprofesionality. V dobe, keď sa Slovensko snaží upevňovať svoju pozíciu ako vyspelá európska krajina, by sme mali začať práve rešpektovaním základných princípov duševného vlastníctva a autorských práv jednotlivcov.

Verím a dúfam, že tento next nikoho neurazí a situácia bude slúžiť ako príklad dôsledkov pri porušovaní duševného vlastníctva každého z vás, nie len mňa ako fotografa. Meta síce utají autora hlásenia, v tomto prípade mi však stotožnenie nevadí, naopak, pri uplatňovaní svojich práv sa zaň nehanbím.

S pozdravom,
Mário Jarolím Šturdík, fotograf